Redisseny marca JOVI

Hola a tothom,

per aquesta segona PAC de Projecte 1, he triat redissenyar la marca de material artístic JOVI.

Tenia alguns dubtes sobre quina marca triar perquè LEVI’S també plantejava grans reptes però al final m’he decidit per una marca de la que tinc bons records d’infantesa. Vaig visitar la fàbrica fa més de 30 anys i això fa adonar-me’n que necessita amb urgència una revisió completa.

Context

La marca porta molts anys al mercat (des de 1939) i des de llavors, als arxius gràfics i històrics que podem trobar (sobretot a la seva web), la marca ha romangut inalterada. Podem observar que hi va haver algunes revisions abans del 1960, petits canvis al kerning, però en general sembla que han volgut mantenir-se fidels a l’esperit del seu naixement.

Aquesta visita temporal que trobem al web ens permet deduir que, molt probablement, l’empresa JOVI sigui una empresa conservadora, en el sentit que prefereixen no tocar res si la marca ja funciona. Aquest és un dels punts de partida per abordar el meu projecte. 

Problemes identificats

A l’hora d’abordar el redisseny de la marca m’he fixat en diversos elements:

1. La marca actual presenta alguns problemes de legibilitat, sobretot per la combinació de colors. Molt probablement no passarà els filtres webs per als usuaris amb discapacitats visuals, per exemple.
2. El logotip està molt antiquat, i tot i que vol mantenir-se fidel a la seva història, és possible trobar un punt mig entre els dos desitjos.

Possibles solucions

• En primer lloc, cal un canvi tipogràfic amb una lectura menys pesada
• En segon lloc, vull mantenir el vermell corporatiu però elimino el segon color, el groc, ja que l’efecte ombra, carrega en excès.
• En tercer lloc, decideixo prescindir del groc del relleu i del fons de la pastilla
• En quart lloc, vull mantenir la personalitat i la força de la lletra “J” donat que considero que defineix molt bé a la marca i és on recau tot el pes visual
• Un altre aspecte important, és el de mantenir el filet vermell per seguir mantenint-me fidel als trets característics del logotip anterior
• Finalment, decideixo eliminar la ferradura, ja que considero que és irrellevant i no aporta informació adicional (al contrari)

Objectius

Com a conclusió, el meu objectiu és redissenyar la marca amb la finalitat de trobar un punt mig entre la marca tradicional i els temps actuals.

Redisseny

1. TIPOGRAFIA

Plantejo utilitzar una tipografia de pal sec per aconseguir aquest aire més lleuger quan l’encabim a dins de la pastilla ovalada

Trobo interessant utilitzar una AKZIDENZ GROTESK, una tipografia de caire racionalista que va influenciar l’Helvètica i que ens permet tenir una línia clara i la confiança que aguantarà el pas del temps

1. COLORS

Decideixo mantenir el vermell com a color corporatiu rebaixant la seva saturació per fer-la menys estrident. Aquest canvi permetrà que sigui  més senzill aplicar el logotip als diferents suports i que convisqui amb altres recursos.

 

PLANTEJAMENT SOBRE RETÍCULA

 

– A la primera proposta presento la tipografia i el filet, tots dos de color vermell. Està massa lluny de la marca anterior, així que treballo la J com a element vertebrador.

– A la proposta 2, compenso el cercle de la J amb el punt de la I per aconseguir més equilibri.

– Finalment, a la proposta tres, recupero el gruix del filet inicial i elimino el punt de la I.

A les diferents propostes, la marca manté la familiaritat amb la marca inicial, objectiu que perseguia amb aquest exercici.

Seguiré treballant-hi ens els propers dies ja que encara no m’he decidit per on tirar 🙂

 

 

---